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La collection pr sente les travaux de jeunes chercheurs - tudiants en journalisme l'universit d' tat du Belarus - Elizaveta Anikevich, Elizaveta Beganskaya, Anastasia Bobovich, Maksim Gameza, Aleksandra Gvozdeva, Svetlana Zaporazana, Ekaterina Myadelova, Daria Savelyeva, Andrey Semchenko, Valeria Sidorchuk, Alina Smirnova, qui se concentrent sur les caract ristiques, le potentiel et les perspectives du march publicitaire dans plus de vingt-cinq pays, situ s sur diff rents continents de notre plan te. La pertinence de ce sujet s'explique par le fait que la garantie des conditions de croissance des exportations de biens et de services est l'un des domaines les plus importants de l'activit conomique trang re pour la R publique du Belarus. Dans le m me temps, une politique publicitaire bien con ue peut et doit tre un outil puissant pour promouvoir les exportations b larussiennes sur les march s trangers. Quelles sont les particularit s de la l gislation sur la publicit dans les diff rents pays ? Sur quoi les exportateurs bi lorusses doivent-ils se concentrer lorsqu'ils s'adressent la sph re m diatique de ces pays pour p n trer de nouveaux march s ? Quelles difficult s pourraient-ils rencontrer ? Les r ponses ces questions sont contenues dans l' tude collective propos e.

The collection presents the works of young researchers - students of journalism at the Belarusian State University - Elizaveta Anikevich, Elizaveta Beganskaya, Anastasia Bobovich, Maksim Gameza, Aleksandra Gvozdeva, Svetlana Zaporazana, Ekaterina Myadelova, Daria Savelyeva, Andrey Semchenko, Valeria Sidorchuk, Alina Smirnova, who focus on the features, potential and prospects of the advertising market in more than twenty five countries, located on different continents of our planet. The relevance of this topic is explained by the fact that ensuring conditions for growth in exports of goods and services is one of the most important areas of foreign economic activity for the Republic of Belarus. At the same time, a well-designed advertising policy can and must be a powerful tool for promoting Belarusian exports in foreign markets. What are the peculiarities of advertising legislation in different countries? What should Belarusian exporters focus on when addressing the media sphere of these countries to enter new markets? What challenges might they face? The answers to these questions are contained in the proposed collective study.

In der Republik Belarus wird die derzeitige internationale Situation als instabil eingesch tzt, mit einer Kombination aus zentrifugalen und zentripetalen Tendenzen, mit den f r sie charakteristischen wirtschaftlichen Ungleichgewichten und der mangelnden Bereitschaft der Weltakteure, ihre eigenen nationalen Interessen zugunsten des Gemeinwohls aufzugeben. Die Tendenz zu einem unausgewogenen System der gegenseitigen Kontrolle zwischen rivalisierenden Staaten, die Ausweitung regionaler Konflikte und die Einbeziehung neuer Akteure in diese Konflikte sind f r alle offensichtlich geworden. Unter diesen Bedingungen - einer Vertrauenskrise in der europ ischen Region, im weiteren eurasischen Raum und auf globaler Ebene - wird die Forderung nach einem konstruktiven Dialog und der Entwicklung von Kompromissen in internationalen Angelegenheiten besonders wichtig. F r die belarussische Seite bedeutet dies, dass es heute besonders wichtig ist, Widerstandsf higkeit gegen ber widrigen externen Faktoren und die F higkeit zu demonstrieren, aktiv gegenzusteuern und deren Auswirkungen abzumildern. Dies kann durch eine ausgewogene, multisektorale Au enpolitik erreicht werden, die auf den umfassenden Schutz nationaler Interessen und die St rkung der Sicherheit abzielt. Wie wird diese Aufgabe in der Praxis gel st? Die Antwort findet sich in dieser Studie.