Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Individuelle Produkte begeistern Kunden und Hersteller gleicherma en. Mass Customization, die Massenproduktion von individuell ma geschneiderten G tern, wird schon geraume Zeit in der Wissenschaft als Quelle von Wettbewerbsvorteilen diskutiert und gewinnt nun zunehmend auch in der Praxis an Bedeutung. Allerdings ist die Erhebung von individuellen Kundenw nschen mit Hindernissen verbunden. Ist es nicht oftmals schwierig, die eigenen Vorstellungen, W nsche und Bed rfnisse zu artikulieren? Sind Kunden vielleicht durch die vielen gebotenen Wahlm glichkeiten im Rahmen der Mass Customization berfordert? Der Autor Daniel Stieger gibt einf hrend einen berblick ber die Mass Customization Wettbewerbsstrategie, um anschlie end die neue Rolle des Kunden als Co-Designer seines individuellen Produktes genauer zu analysieren. Dazu entwickelt er ein umfassendes Modell mit dem er verschiedene Ursachen einer Verwirrung, beeinflussende Gr en und Auswirkungen studiert. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketer und Manager aller Unternehmen.