Kirjahaku

This book offers a compact introduction to the topic of trend management in companies. Fundamental decisions in companies are based on assumptions about future developments in markets and society and diverse technologies. Trend management is a useful tool to discover and understand these developments and thus generates a solid basis for decision making. Although it is mostly applied in strategy development, many more company tasks may profit from it. The author explains the individual activities and results of trend management, and how a sound process can be established in a company. Trend management is a powerful tool at the interface of futures knowledge and concrete entrepreneurial decisions. The book shows how these insights can be transferred into the operational processes of a company. It will serve as a useful guide for interested newcomers as well as for experienced trend managers to recognize opportunities and risks at an early stage and to open up new scope for action for their company.

Trends erfolgreich erkennen, analysieren und Veränderungen gestalten Dieser Quick Guide gibt Ihnen eine kompakte Einführung zum Thema Trendmanagement in Unternehmen und zeigt Ihnen, wie Sie sich mit einem fundierten Trendmanagement ein Verständnis zukunftsbestimmender Entwicklungen als solide Entscheidungsgrundlage erarbeiten. Fundamentale Entscheidungen in Unternehmen beruhen auf Annahmen über zukünftige Entwicklungen der Märkte, in denen ein Unternehmen agiert, der Gesellschaft, aus denen die Kunden des Unternehmens kommen und vielfältiger Technologien als Grundlage neuer Produkte. Der Umgang mit unscharfen Informationen, alternativen Entwicklungspfaden und der Gefahr überraschender Ereignisse erfordert eine besondere Vorgehensweise. Etablierte Formate wie Trendstudie und Trendradar werden methodisch und inhaltlich beschrieben. Handwerkliche Tipps aus der unternehmerischen Anwendung ergänzen die Theorie, wobei besonderer Wert auf die Überführung der Erkenntnisse in die operativen Prozesse eines Unternehmens gelegt wird. Denn erst, wenn eine Trendanalyse zu positiven Veränderungen führt, hat das Trendmanagement seine Aufgabe erfüllt. Von diesem Buch sollen sowohl interessierte Neueinsteiger wie auch erfahrene Trendmanager vielfältige Impulse mitnehmen, um Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen und ihrem Unternehmen neue Handlungsspielräume zu erschließen. Die 2. Auflage enthält neben Aktualisierungen und Hinweisen zum Einsatz künstlicher Intelligenz im Trendmanagement auch neue methodische Ansätze, wie das Zukünfte-Dreieck und das Futures Wheel. Der Inhalt Über Trends im AllgemeinenTrendanalyse in UnternehmenWerkzeuge: Trendmikrokosmos, Trendstudie und TrendradarTrendmanagement als Unternehmensfunktion

This book offers a concise introduction to trend management in companies, demonstrating how effective trend management can help you understand future developments and make informed decisions. Key business decisions often rest on assumptions about future market trends, customer behavior, and emerging technologies that drive new products. The book details established methods such as trend studies and trend radars, explaining both their methodology and application. Practical tips are provided to help integrate these insights into a company's operational processes, emphasizing that trend management is only successful when it results in positive change. Whether you're a newcomer or an experienced trend manager, this book provides a wealth of ideas for identifying opportunities and risks early on, and for expanding your company’s strategic options. The second edition has been updated with the latest developments, including the use of artificial intelligence in trend management, and introduces new methodological approaches such as the futures triangle and the futures wheel.