Mielikuvien voima on käänteentekevä. Lähikuvassa historian vaikutusvaltaisimpien brändien tarinat. Miten rakentuu myyttisten mittasuhteiden brändi? Mitä voimme oppia henkilöbrändäämisestä Aleksanteri Suurelta? Miten katolinen kirkko voi opettaa meille paljon enemmän kohdeyleisöistä, ostajapersoonista ja liiketoiminnan johdonmukaisesta brändirakentamisesta kuin esimerkiksi Tesla tai Patagonia. Toni Lähde avaa esimerkkien kautta, miten jokainen meistä voi hyödyntää maailmaa muokanneiden brändien tarinoita. Opit, miten ajatteluamme ja toimintaamme ohjaavat mielikuvat, tunteet ja maineen voima voivat toimia omien unelmiemme mahdollistajana. Olit sitten työntekijä tai työnantaja, tulevana brändinä yksilö, yhdistys tai yritys, tämä kirja auttaa sinua oivaltamaan sen, mitä brändi kaikessa yksinkertaisuudessaan on, ja miten jokainen kohtaaminen toisen ihmisen kanssa on tunnekokemuksesta syntyvän maineen eli brändin rakennuspalikka. Aikana, jolloin brändistä puhutaan enemmän kuin koskaan, se ymmärretään väärin pahemmin kuin koskaan ennen. Nyt on aika unohtaa brändirakennuksen mystifiointi ja avata historiamme todellisten taikurien temput. Toni Lähde on yli 20-vuotisen uran kansainvälisillä markkinoilla tehnyt pitkän linjan brändistrategi, yrityssparraaja ja luova johtaja. Hänet tunnetaan “tunteella ostetaan, järjellä maksetaan” -ajattelun sanansaattajana, tarinan voiman puolestapuhujana, sekä TV-ohjelma Diilin tarkkanäköisenä ja analyyttisenä neuvonantajana. Toni itse tosin kertoo olevansa yh-äidin ja siskonsa kasvattama kahden lapsen isä Runosmäen lähiöstä; koska asiantuntijassa vähiten kiinnostavaa on se mitä hän tekee. Kaiken ydin on se miksi hän sen tekee, mutta se onkin sitten eri tarina.
