Kirjahaku

Mit diesem Arbeitsbuch kann der Leser durch Wiederholungs- und Testfragen sowie dazugehorige Losungshinweise sein Wissen uberprufen und sich somit gezielt auf Prufungen vorbereiten. Daruber hinaus wird der Lehrstoff anhand von zwei komplexen Fallstudien beleuchtet und vertieft, was nicht zuletzt den spateren Transfer des Wissens auf praktische Problemstellungen unterstutzt. Die Fallstudie "Schaufelbrau Bier" umfasst Aufgabenstellungen, die von der Marketingforschung uber die Zielbildung bis hin zur Entwicklung von Strategien und deren Umsetzung durch das Marketing-Mix reichen. Die Fallstudie "Pronto Pizza" fokussiert auf die Marktforschung und damit auf die Analyse des Kauferverhaltens. Samtliche Kurzfragen eignen sich fur den Kurzfragenteil einer schriftlichen Prufung und lassen sich konsequenterweise relativ schnell bearbeiten. Die Aufgaben der Fallstudien "Schaufelbrau Bier" und "Pronto Pizza" ihrerseits empfehlen sich vom Umfang her fur mehrstundige schriftliche Klausuren und Gruppenarbeiten. Konsequenterweise ist den Studierenden eine ausfuhrliche Bearbeitung sowohl der Kurzfragen als auch der Fallstudien als Vorbereitung fur schriftliche und mundliche Prufungen zu empfehlen. Dozenten/innen finden in dem Arbeitsbuch vielfaltige Anregungen fur die Konzeption eigener Klausuren, Fallstudien und Ubungsaufgaben.

Erfolgreiche Marketing-Konzeptionen setzen sich aus drei Bausteinen zusammen: 1. Marketing-Forschung. 2. Strategisches Marketing und 3. Operatives Marketing. Dieser Systematik folgend muss das Augenmerk der Marketingverantwortlichen zun chst auf den Markt gerichtet sein.

Erfolgreiche Marketing-Konzeptionen setzen sich im Wesentlichen aus drei Bausteinen zusammen: 1. Marketing-Forschung - 2. Strategisches Marketing - 3. Operatives Marketing. Einer solchen Systematik folgend bildet das Strategische Marketing das Bindeglied zwischen Marketing-Forschung und operativem Marketing. Fehlt es an der strategischen Verankerung des Marketing, l uft ein Unternehmen Gefahr des Muddling Through, des sich Durchwurstelns mit der Konsequenz, ineffizient zu agieren und die Marketing-Ziele zu verfehlen. Dem Themenkomplex des Strategischen Marketing widmet sich das vorliegende Lehrbuch. Es versetzt den Leser in die Lage, dieses komplexe Gebiet zu durchdringen und die gewonnenen Erkenntnisse anwendungsorientiert zu nutzen. Die Positionierung des vorliegenden Buches l sst sich an folgenden Punkten festmachen: Selektion der f r den Leser wichtigen Sachverhalte und damit Fokussierung auf das Wesentliche. Nachvollziehbare Strukturierung des Stoffes mittels Visualisierung mit Hilfe von Grafiken. Fundiertes Stichwortverzeichnis einschlie lich Firmenregister, mit dessen Hilfe der Leser das Buch als Nachschlagewerk nutzen und gezielt nach Fallbeispielen recherchieren kann. Das vorliegende Buch wird von zwei weiteren Lehrb chern sowie einem Arbeitsbuch flankiert: - Marketing-Forschung und K uferverhalten. - Operatives Marketing. - Arbeitsbuch Marketing-Management und K uferverhalten.

Erfolgreiche Marketing-Konzeptionen setzen sich im Wesentlichen aus drei Bausteinen zusammen: 1. Marketing-Forschung - 2. Strategisches Marketing - 3. Operatives Marketing. Einer solchen Systematik folgend muss das Augenmerk der Marketing-Verantwortlichen zun chst auf den Markt und damit auf die K ufer gerichtet sein. Auf diesen Erkenntnissen aufbauend muss ein langfristiger Verhaltensplan aufgestellt werden, den es mittels des systematischen Einsatzes der Marketing-Instrumente zu realisieren gilt. Der letzten Aufgabe, also der konkreten Ausgestaltung und damit dem Kernst ck der Marketing-Funktion, widmet sich das vorliegende Lehrbuch. Angesichts der Vielzahl an Marketing-Lehrb chern ist einer Neuerscheinung nur dann Erfolg beschieden, wenn sie eine Unique Selling Proposition bietet. Alleinstellungsmerkmal des vorliegenden Lehrbuchs bildet der duale Ansatz im Sinne einer konsequenten Vernetzung von Theorie und Praxis. Diese Akzentuierung schl gt sich u.a. darin nieder, dass zahlreiche Praxisf lle eingebunden sind, sowie dem bew hrten Instrument des Fallbeispiels ein umfangreiches Kapitel einger umt wird. Das vorliegende Buch wird flankiert von zwei weiteren Lehrb chern sowie einem Arbeitsbuch (alle im Oldenbourg-Verlag erschienen), die zusammen das gesamte Marketing-Wissen abdecken und sich damit zu einem Gesamtwerk zusammenf gen: - Marketing-Forschung und K uferverhalten: Effiziente Beschaffung und Analyse von Markt- und Kundeninformationen - Strategisches Marketing: Von der Planung zum strategischen Profil - Arbeitsbuch Marketing-Management und K uferverhalten

Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklärt Willy Schneider, wie McDonald’s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Außerdem zeigt er auf, wie McDonald’s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt und nach der Maxime „Think global, act local“ die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenführung anschaulich und verständlich. Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald’s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.

bungsaufgaben zu: - Entwicklung der Handelsbetriebslehre und des Handels - Beziehungsgef ge zwischen Handel und Hersteller - Leistungsfaktoren im Handel - Funktionen des Handels - Betriebsformen und -typen des Handels Klausuren zur Handelsbetriebslehre mit Musterl sungen Zielgruppen: Studierende und Dozenten in Bachelor- und Masterstudieng ngen, die sich mit Handel besch ftigen.

"Rund-um-Sorglos"-Paket f r Dozenten/innen mit vier Bausteinen: (1) Know-how-Vermittlung mit rund 280 Vorlesungsfolien, die s mtliche Themenfelder des Marketing abdecken (2) Workload, der durch rund 200 Testaufgaben mit L sungen sichergestellt wird (3) F nf Marketing-Klausuren mit rund f nfzig Klausurfragen einschlie lich L sungen als Grundlage f r die Gestaltung eigener Klausuren (4) Wissenstransfer anhand der Fallstudie "Red-Bull verleiht Fl gel" mit potenziellen Arbeitsauftr gen f r Studierende sowie entsprechende L sungsskizzen

Themenfelder? Strategisches Marketing (Marktwachstums-, Marktstimulierungs-, Marktparzellierungs- und Marktarealstrategien) sowie Operatives Marketing (Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsmanagement) anhand einer konkreten Fallstudie Zielgruppen? - Studierende und Dozenten/innen in Bachelor- und Masterstudieng ngen, die sich mit Marketing besch ftigen - Praktiker, die f r ihre Problemstellungen nach strukturierten, fundierten und wissenschaftlich abgesicherten L sungen suchen

Themenfelder? - Historische und zuk nftige Entwicklung der Handelsbetriebslehre und des Handels - Beziehungsgef ge zwischen Handel und Hersteller - Leistungsfaktoren im Handel - Funktionen des Handels - Betriebsformen und -typen des Handels Zielgruppen? - Studierende und Dozenten in Bachelor- und Masterstudieng ngen, die sich mit Handelsbetriebslehre besch ftigen - Praktiker, die ihr Bet tigungsfeld optimieren wollen