Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Ein starkes Branding entwickelt sich im Rahmen des immer homogener wer-den-den Wettbewerbs mehr und mehr zum Erfolgsfaktor, gerade aus Sicht der Kon-sumg terhersteller. Im Zuge der Globalisierung wird diese Thematik je-doch nicht nur auf den nationalen, sondern auf den internationalen Markt trans-feriert. Die Ber cksichtigung kultureller Unterschiede bei den Kon-su-men-ten, das interkulturelle Branding, gewinnt daher an Bedeutung. Ein ge-gen-w r-tiger Brennpunkt in diesem Kontext stellt die Erschlie ung des chi-ne-si-schen Marktes mit seinen ca. 1,3 Milliarden Bewohnern durch westliche Un-ter-nehmen dar. Die Autorin Marie-Luise D nn gibt einf hrend einen berblick ber in-ter-kul-tu-relles Branding. Im Hauptteil geht sie auf den Wachstumsmarkt China ein und auf traditionelle und moderne Einflussgr en auf das Kon-su-men-ten-ver-hal-ten. Im Zentrum ihrer Arbeit steht die Analyse der Brandingelemente Na-me, Logo, Verpackung, Slogan, Charaktere und Schl sselbild im Hinblick auf Stan-dardisierung oder Differenzierung. Sie bezieht die Besonderheiten der chi-nesischen Kultur und die jeweils relevanten Brandingfunktionen ein und ver-bindet wissenschaftliche Grundlagen mit der Praxis. Neben vielen Ver-an-schau-lichungen schlie t ihre Arbeit mit zwei Fallbeispielen aus der Kon-sum-g -terbranche ab.
