Kirjahaku

O nosso estudo de investiga o foi a primeira tentativa sincera de compreender os factores que afectam o comportamento de prescri o dos m dicos respirat rios num mercado de gen ricos de marca como a ndia. A nossa investiga o provou que os factores profissionais do m dico, os factores relacionados com o produto e os tra os de personalidade influenciam a decis o de prescri o do m dico. O modelo nico e altamente relevante para segmentos cr nicos e o mercado dominado por gen ricos de marca. A nossa investiga o mostrou que os factores de promo o do produto n o conseguiram atingir um n vel estatisticamente significativo, o que indica que os defensores da marca da equipa de marketing devem proceder a uma an lise cr tica da implementa o e da efic cia dos componentes do marketing mix. Propomos a ado o de iniciativas de marketing m dico, que servir o o objetivo de todas as partes interessadas, como os m dicos, no sentido de uma melhor gest o das doen as e da melhoria da qualidade de vida dos doentes. Isto, por sua vez, ajudar as empresas farmac uticas a colmatar a lacuna e a trabalhar em conjunto para uma melhor gest o das doen as do ponto de vista dos m dicos, o que, por sua vez, aumenta as possibilidades de o medicamento/produto/marca promovido ser prescrito pelo m dico aos doentes.