Impact du placement de produits dans les films sur le comportement des consommateurs
Maëlys Debatisse
Editions Notre Savoir
2025
pokkari
Alors que la publicit traditionnelle a t compromise et discr dit e par les consommateurs, le placement de produit devient un outil important utilis par les sp cialistes du marketing et de la communication. L'alternative consistant utiliser une telle technique dans les m dias de divertissement, en particulier dans les films, est s duisante, m me pour les consommateurs. Cet ouvrage vise tudier l'impact du placement de produit dans les films sur le comportement des consommateurs. Il approfondit galement sa capacit cr er une notori t et un souvenir de la marque, mais aussi les facteurs qui d clenchent l'intention d'achat. Les r sultats de cet ouvrage s'appuient sur une recherche primaire et secondaire men e aupr s de cin philes fran ais.