Rufen Sie an und Gewinnen Sie..." Das schnelle Geld scheint auf fast allen Kan len in greifbarer N he zu sein. Ein Anruf gen gt, um die Chance auf einen mehr oder weniger gro en Jackpot zu erhalten. Vor allem im Programm der deutschen Privatsender existiert heute kaum noch eine Sendung, die ihre Zuschauer nicht mit Sach- und Geldpreisen dazu bringen will, zum Telefon zu greifen. Gewinnspiele im Fernsehen sind in. Etwa 68 Stunden t glich flimmert das Zocker-Fernsehen ber den Bildschirm. ProSieben, Sat.1, Kabel 1, Das Vierte, Tele 5, Viva Plus und DSF: Alle wollen an dem lukrativen Gesch ft so genannter Mehrwertdienste teilhaben." In diversen Unterhaltungsshows wie Deutschland sucht den Superstar" (RTL) k nnen die Zuschauer durch einen Anruf den weiteren Verlauf der Sendung mitbestimmen. Meist k nnen sie f r einen Kandidaten anrufen, der in der Sendung bleiben soll. Dabei werden die Votings zus tzlich mit Gewinnspielen verkn pft. So wird neben dem Aspekt der Meinungs u erung und aktiven Mitbestimmung ein weiterer Anreiz geschafften, zum H rer zu greifen. Dass dabei nicht nur der Zuschauer gewinnt, liegt auf der Hand. Das Angebot kostenpflichtiger telefonbasierter Interaktionsm glichkeiten, die sich unter dem Begriff Call Media" zusammenfassen lassen, refinanziert sich ausschlie lich durch die Einnahmen aus den Telefongeb hren. In der Regel kostet den Zuschauer ein Anruf 0,49 Euro, in j ngster Zeit ist auch immer h ufiger die Teilnahme per Premium SMS zum gleichen Entgeld m glich.Eine willkommene Einnahmequelle, denn in den vergangenen Jahren - vor allem seit der Medienkrise in 2001 - ist es f r private Fernsehsender zunehmend schwieriger geworden, sich rein ber Werbeeinnahmen zu finanzieren. Dies wird sich, auch wenn sich die Lage entspannt, in den n chsten Jahren wohl nicht ndern. Im Gegenteil, die Digitalisierung und damit eine Vielzahl weitere Kan le f hren zus tzlich noch dazu, dass der Werbekuchen auf immer mehr Anbieter aufgeteilt werden muss - bei gleic
