Kurumsal kimlik kavramı, pazar dinamikleri, t ketici değerleri, tutumlar ve teknolojideki değişimlere bağlı olarak 25 yılı aşkın bir s redir g ndemdedir. 70'li yıllardan itibaren bir y netim anlayışı haline gelen kurumsal kimlik, g n m zde rekabet st nl ğ sağlayan kaynak olarak g r lmektedir. Stratejik bir y netim aracı olarak kurumsal kimlik, bir işletmenin sosyal paydaşlarına, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, işletmeye olan inancı oluşturmak itibar kazanmak gibi ama ların ger ekleştirilmesinde en nemli rol stlenmektedir. Her işletme, kurumsal kimlik unsularını hedef kitlesine anlatabilmek ve b ylece kendisini pazarda tercih edilebilir kılmak amacıyla kurumsal reklam iletişimini kullanmaktadır. İşletmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davranışına, kurumsal k lt r ne ait bilgiler, kurumsal reklamlar aracılığıyla hedef kitleye ulaşmaktadır. Bu alışmada, kurumsal kimlik ve kurumsal reklam kavramları ele alınarak, T rkiye'de bankacılık sekt r n n iki nemli akt r olan HSBC ve T rkiye İş Bankası'nın kurumsal kimlik yapıları incelenmiş ve 2002-2006 yılları arasında yazılı basında yayınlanan kurumsal reklamları analiz edilmiştir.
