A vy znali, chto pervonachalno Coca-Cola byla zapatentovana kak lekarstvo, na razrabotku emblemy Land Rover sozdatelej vdokhnovila banochka s sardinami, a pervym izdeliem Louis Vuitton byl samyj obychnyj sunduk? Vse eto - primery legend uspeshnykh brendov. Zachastuju imenno otsutstvie legendy meshaet kompanii vyjti na novyj uroven - narastit klientskuju bazu, povysit tsennik i rasshirit assortiment. Dejstvennaja sistema, predlozhennaja avtorom knigi, pomozhet preodolet etot barer. Lin Graft provel bolee pjatisot videointervju s veduschimi biznesmenami mira, vkljuchaja osnovatelej LinkedIn, Starbucks i Dropbox. Na ikh osnove on razrabotal poshagovuju instruktsiju, s pomoschju kotoroj vy sozdadite po-nastojaschemu zapominajuschujusja istoriju dlja vashego brenda. Blagodarja etoj knige vy uznaete, kak: - opredelit samye silnye storony vashego biznesa; - gramotno donesti do auditorii svoju istoriju i opyt; - vydelitsja iz tolpy konkurentov; - vyvesti kompaniju v lidery rynka. TSITATY: "Esli vy mozhete sozdat fiziologicheskuju reaktsiju s pomoschju istorii, to ona budet obladat neverojatnoj siloj". "Kogda istorii nosjat lichnyj kharakter, oni stanovjatsja bolee vazhnymi dlja auditorii, potomu chto perestajut byt abstraktnymi". "Ochen vazhno, chtoby vy opredelili goru v rynochnom landshafte, vodruzili tam svoj flag i objavili etu goru svoej".