Strategische Planung grenzenloser Destinationen. Vertikale und branchen?bergreifende Erweiterung Touristischer Regionen
Felix B Herle
Ibidem Press
2008
pokkari
Das Freizeitverhalten der Deutschen wird vermehrt durch Urlaubserlebnisse beeinflusst. Etwa zwei Drittel der Reisenden versuchen die besondere Urlaubsstimmung auch im Alltag zu erleben. Ausgerichtet auf diese Bed rfnisse entstehen au erhalb der Touristischen Regionen neue destinationsspezifische Erlebnisr ume. Destinationen k nnen von diesem Trend profitieren und diese touristifizierten Orte und Erlebnisangebote in ihr Marketing integrieren. Durch Markenerweiterung k nnen so neue Strategien der Neukundengewinnung und Kundenbindung realisiert werden.