B N Gupta

Die Entwicklung von Neuroimaging-Techniken in den letzten Jahren und ihre Anwendung au erhalb des medizinischen Bereichs hat neue Forschungsm glichkeiten in Bezug auf das Verbraucherverhalten oder den eigenen Entscheidungsprozess er ffnet. Neuromarketing entstand als ein erweitertes Forschungsgebiet der Neuro konomie. Der Begriff wurde von Professor Ale Smitds von der Erasmus-Universit t in Rotterdam (Roebuck, 2011) als Hinweis auf die Anwendung von Neuroimaging-Techniken in der Marktforschung eingef hrt. Der Hauptunterschied zwischen der Neuromarketing-Forschung und den traditionellen Forschungsmethoden besteht darin, dass die Probanden bei der Neuromarketing-Forschung nicht gebeten werden, ihre Meinung zu einem bestimmten Thema zu u ern. Mit anderen Worten: M ndliche u erungen werden nicht ber cksichtigt, da die Ergebnisse nur durch die Aufzeichnung der Gehirnaktivit t der Teilnehmer gewonnen werden. Indem die Neuromarketing-Forschung in das menschliche Unterbewusstsein vordringt, erm glicht sie die Identifizierung der direkten Reaktionen der Probanden auf die Reize, denen sie ausgesetzt sind - Produkte, Verpackungen, Dienstleistungen, die durch Logos, visuelle, olfaktorische, taktile, gustatorische oder auditive Elemente signalisiert werden, die die Waren charakterisieren, die den Bed rfnissen der Verbraucher entsprechen.

Lo sviluppo delle tecniche di neuroimmagine negli ultimi anni e la loro applicazione al di fuori del campo medico ha aperto nuove opportunit di ricerca per quanto riguarda il comportamento dei consumatori o il loro processo decisionale. Il neuromarketing emerso come un campo di ricerca ampliato sulla neuroeconomia. Il termine stato introdotto dal professor Ale Smitds dell'Universit Erasmus di Rotterdam (Roebuck, 2011) come riferimento all'applicazione di tecniche di neuroimmagine nella ricerca di mercato. La principale differenza tra la ricerca di neuromarketing e i metodi di ricerca tradizionali risiede nel fatto che nella prima non viene chiesto ai soggetti di esprimere la propria opinione su un determinato argomento. In altre parole, le dichiarazioni orali non vengono prese in considerazione, poich i risultati si ottengono solo registrando l'attivit cerebrale dei partecipanti. Entrando nel subconscio umano, la ricerca di neuromarketing permette di identificare le reazioni dirette dei soggetti agli stimoli a cui sono esposti - prodotti, confezioni, servizi segnalati da loghi, elementi visivi, olfattivi, tattili, gustativi o uditivi che caratterizzano i beni che soddisfano i bisogni dei consumatori.