Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die stark explorative Analyse des chinesischen Fernsehmarktes soll die Frage beantworten, welche Hindernisse ausl ndische Unternehmen berwinden m ssen, um f r sich das gro e Wachstumspotenzial dieses Marktes mit ber 1 Mrd. Zuschauern erschlie en zu k nnen. Folgende Teilaspekte werden detailliert untersucht: Gr e und Struktur des Nachfragepotenzials f r TV-Programme und TV-Werbung im Vergleich zu anderen Medienm rkten; die wichtigsten Marktakteure; die Entwicklung von Medienpolitik und -regulierung im Spannungsfeld zwischen sozialistischem Medienverst ndnis und marktwirtschaftlicher ffnung - insbesondere auch im Hinblick auf den WTO-Beitritt Chinas. Zur Illustration der von ausl ndischen Unternehmen zu berwindenden kulturellen Hindernisse enth lt die Arbeit zwei ausf hrliche Fallbeispiele ( ffnung der Kabelnetze in der, Experimental-Provinz" Guangdong und Phoenix Satellite Television).