Frank Mühlenbeck

Erfolgreich im Beruf, gl cklich in der Beziehung und dazu sportlich und fit zu sein, das w nschen wir uns. Mit dem Karate Code erh lt der Leser einen Werkzeugkasten an die Hand, der diese Lebensziele erreichbar macht. Der Autor Frank M hlenbeck betreibt seit den 80iger Jahren Karate und hat 10 Jahre an der Konzeption des Karate Codes gearbeitet. In seinem Buch l ftet er 36 Geheimnisse aus der Kampfkunst und bertr gt sie mit anschaulichen Geschichten auf das Leben. Damit ist der Karate Code ein einzigartiges Erfolgssystem zur Erreichung der eigenen Lebensziele und zur langfristigen Gewinnung von Lebensenergie.

Die meisten Unternehmen verf gen bereits ber viele Inhalte - in Form von Produktbrosch ren, Kundenmagazinen und der eigenen Webseite. Das Content Marketing betrachtet Inhalte immer aus der Perspektive des Kunden, nicht aus der Sicht der Produkte. Trotzdem m ssen sich Inhalte f r Unternehmen rechnen. Welche Grundanforderungen hat Content, damit er den Unternehmenszielen dient? Wie muss man Content im Unternehmen organisieren? Welche kreativen Content-Formate existieren? Welche Kompetenzen braucht ein Unternehmen f r erfolgreiches Content Marketing? Welche Werkzeuge helfen? Was kostet Content Marketing? Welche rechtlichen Rahmenbedingungen m ssen beachtet werden? Diese und weitere Fragen werden in Form von 100 praxisorientierten Ratschl gen beantwortet. Das Buch wendet sich an Praktiker, also an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Content Manager und an Agenturen, die effektives Content Marketing betreiben wollen.

MySpace, Youtube, StudiVZ und andere Online-Communities sind nach millionen- und milliardenschweren bernahmen in aller Munde. Was macht diese Communities so erfolgreich? Community Marketing ist die K nigsstrategie im Online-Marketing, da kein anderes Instrument eine so emotionale Bindung der Kunden erm glicht - Responsequoten von ber 80 Prozent sind realistisch. F r den erfolgreichen Einsatz sind umfassende Kenntnisse ber die Chancen und Risiken von Communities n tig. Die Autoren verbinden die wissenschaftliche Basis mit einem praxisorientierten Leitfaden, der Unternehmern einen Weg aufzeigt, eine eigene Community aufzubauen, um bestehende Kunden zu binden, neue Kunden zu akquirieren, ihre Marke zu st rken und im Markt der Communities langfristig Werte zu schaffen.

Blogs, Podcasting und Communities sind durch die spektakulären Übernahmen von YouTube, MySpace oder StudiVZ unter dem Schlagwort Web 2.0 bekannt geworden. Diese nächste Entwicklungsstufe des Internets erobert als soziales Netz die Welt des Marketing und des Verkaufs - E-Commerce und Real Commerce wachsen zusammen zum Social Commerce und revolutionieren ganz nebenbei die klassischen Marketingbeziehungen. Der Kunde wird tatsächlich König, weil er durch Social Software die Macht dazu hat - Unternehmen, die dieses Marketing 2.0 begreifen und umsetzen, werden enorme Vorteile realisieren, während die anderen im Wettbewerb nicht bestehen können. Für Betreiber von Internet Plattformen - vom Online-Shop bis zur Community - stellt das Buch dar, welche Möglichkeiten derzeit und in naher Zukunft existieren, um mit der eigenen Plattform Einnahmen zu generieren. Marketing Manager und Entscheider erfahren, was sich hinter dem Phänomen Web 2.0 verbirgt und welche Umstrukturierung der Unternehmensstrategie und -organisation damit verbunden sind. Anhand von Beispielen zeigen die Autoren, wie Unternehmen mit der Einbindung von Web 2.0 und Social Commerce ihre Verkaufserlöse erhöhen können und Kosten einsparen. Das vorliegende Buch basiert auf Erkenntnissen aus der jüngsten wissenschaftlichen Forschung und der praktischen Erfahrung der Autoren als Berater für und Betreiber von Web 2.0 Projekten.