Ingrid Loschek

When, how and why do clothes become fashion? Fashion is more than mere clothing. It is a moment of invention, a distillation of desire, a reflection of a zeitgeist. It is also a business relying on an intricate network of manufacture, marketing and retail. Fashion is both medium and message but it does not explain itself. It requires language and images for its global mediation. It develops from the prescience of the designer and is dependent on acceptance by observers and wearers alike. When Clothes Become Fashion explores the structures and strategies which underlie fashion innovation, how fashion is perceived and the point at which clothing is accepted or rejected as fashion. The book provides a clear theoretical framework for understanding the world of fashion - its aesthetic premises, plurality of styles, performative impulses, social qualities and economic conditions.

When, how and why do clothes become fashion? Fashion is more than mere clothing. It is a moment of invention, a distillation of desire, a reflection of a zeitgeist. It is also economically relevant relying on an intricate network of manufacture, marketing and retail. Fashion is both medium and message but it does not explain itself. It requires language and images for its global mediation. It develops from the prescience of the designer and is dependent on acceptance by observers and wearers alike. When Clothes Become Fashion explores the structures and strategies which underlie fashion innovation, how fashion is perceived and the point at which clothing is accepted or rejected as fashion. The book provides a clear theoretical framework for understanding the system of fashion - its aesthetic premises, plurality of styles, performative impulses, social qualities and economic conditions.

Mode ist, worauf sich eine Gemeinschaft bzw. eine Gruppe der Gesellschaft verständigt hat. Sie ist ein persönliches ästhetisches Empfinden im Kollektiv. ?Wann ist Mode?? analysiert die ästhetischen Prämissen, die performativen Impulse, die sozialen Qualitäten und die wirtschaftlichen Bedingtheiten und macht diese allgemein verständlich. Innovative Designer gestalten Konzepte, experimentieren mit Formen, adaptieren Technik oder lassen sich auf Biomimesis ein. Kurzum, sie lassen das Unfassliche zu. Die Abweichung erzeugt das Original, die Norm erzeugt Kopien. Die Gleichförmigkeit der Produktwelt ist vor allem das Ergebnis ökonomischer Verflechtungen. Menschen akzeptieren neue Moden, um im jeweiligen Gegenwärtigen bedeutsam zu bleiben. Mode definiert sich über ihre soziale Verbindlichkeit, weshalb sie variabel, vielschichtig und unkontinuierlich ist. Die Grundsignifikanz der Mode ist nicht ihr ununterbrochener Wandel, sondern ihre soziale Dynamik von ?in? und ?out?. Es ist die Mehrwertigkeit der Kleidung und die Pluralität der Stile, die Mode zeitgemäß macht.