Jörg Koch

Das etablierte Lehrbuch vermittelt in der 9. Auflage in anwendungsorientierter Form die zentralen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung. In der Neuauflage werden dabei besonders die Einsatzm glichkeiten von k nstlicher Intelligenz als Co-Pilot in der Marktforschung beschrieben. Zur St rkung des Praxisbezugs wurden in Zusammenarbeit mit f hrenden Marktforschungsinstituten sechs Fallbeispiele zur Durchf hrung von Online-Befragungen (Toluna), zum Einsatz von Mystery Research (Bonsai), zur Konzeption von Verbraucherpanels (YouGov), zu Branchenstudien im Fachhandel (Puls), zur Messung der Markenst rke (Kantar) und zur Unterst tzung von qualitativer Marktforschung mit KI (Psyma) in die entsprechenden Fachkapitel integriert. Die digitalen Erweiterungen des Buchs wurden ausgebaut und k nnen online abgerufen werden. Das Buch wendet sich an Marktforscher in Instituten und Unternehmen sowie an Marktforschungsstudierende und -dozenten an Universit ten, Hochschulen und Wirtschaftsakademien.

Der 29. Oktober 1923 gilt als Geburtsstunde des deutschen Rundfunks: Von Berlin aus wurde die erste Unterhaltungssendung ausgestrahlt. Seitdem hat das Medium eine vielfache Entwicklung durchlaufen. In der Weimarer Republik diente der Rundfunk vornehmlich der Belehrung. Ab 1933 wurden dann vor allem politische Reden, Kundgebungen und Propaganda uber den "Volksempfanger" gesendet und die Zahl dieser subventionierten Empfangsgerate nahm rasch zu. Nach dem Zusammenbruch der NS-Diktatur vermochte das Programm - von den Siegermachten unterstutzt - schnell wieder an Vielfalt zu gewinnen. Informationen, Kultur und Unterhaltung teilten sich fortan die Sendezeiten, wobei zunehmend Nachfrage und Interesse das Programm bestimmten. Heute stehen unzahlige Sender und Programme zur Verfugung, sodass kaum ein Wunsch unerfullt bleibt. Jorg Koch erzahlt die spannende und wechselhafte Geschichte des Rundfunks von seinen Ursprungen bis in die Gegenwart.

Das Lehrbuch vermittelt in anwendungsorientierter Form Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung.Die vollst ndig berarbeitete Neuauflage greift aktuelle Aspekte der Digitalisierung und Automatisierung in der Marktforschung auf und bietet f r Dozenten und Studierende zahlreiche digitale Erweiterungen. Umfangreiches Zusatzmaterial (Powerpoint-Folien, Lernvideos und Datens tze) finden die Leser ber QR-Codes im Buch und auf der bucheigenen Webseite. "Das Marktforschungsbuch von Koch/Riedm ller gibt einen sehr guten berblick ber die wichtigsten Methoden der Marktforschung. Die 8. Auflage bietet mit verbundenen Lernvideos, SPSS-Datens tzen und QR-Links zu Marktforschungportalen einen echten Mehrwert f r Dozenten und Studierende."Prof. Dr. Bj rn Ivens, Lehrstuhl f r BWL, insb. Marketing, Universit t Bamberg "Die Digitalisierung ver ndert die Marktforschungsbranche derzeit rasant. Umso wichtiger wird es, die mit neuen Methoden und Herangehensweisen gewonnen Ergebnisse auch richtig einzuordnen und zu interpretieren. Die daf r erforderlichen methodischen Marktforschungsgrundlagen als auch die Beleuchtung neuer Trends und Entwicklungen im Bereich der Methodik, Analytik und Anwendung liefert diese nun mehr achte Auflage von "Marktforschung". Das Buch ist damit nicht nur eine wertvolle Informationsquelle in der Ausbildung und dem Studium, sondern auch f r Marktforscher wie mich in der t glichen Praxis ein n tzliches Nachschlagewerk." Maik St cken, Senior Director CX, Insights Division, Kantar Bielefeld