Just Pedersen

En lærebog til markedsføringsfaget i en virkelighed præget af digitalisering, bæredygtighed og konstant forandring. Den er rettet mod korte og mellemlange videregående uddannelser, fx relevante bachelorretninger på handelshøjskolerne, erhvervsakademiuddannelserne og professionsbacheloruddannelserne. Bogen giver en helhedsforståelse af markedsføringsprocessen og klæder de studerende på til at analysere, vurdere og træffe beslutninger i praksis – uanset om opgaven er strategisk, taktisk eller operationel. 5. UDGAVE behandler de klassiske markedsføringsteorier, - modeller, og -begreber. Samtidig er den gennemgribende revideret og opdateret med nyeste teori, værktøjer og praksis. Der er lagt særlig vægt på: • Digitalisering og online kanaler som integrerede elementer i hele markedsføringsindsatsen • Bæredygtighed og ESG i strategi, analyse, kommunikation og produktudvikling • Forretningsforståelse og tværgående sammenhænge mellem markedsføring, organisation og økonomi • Øget fokus på metoder og data i markedsanalyse og beslutningsgrundlag • Evaluering og implementering, herunder KPI’er, budget og bureauvalg Bogen er opbygget i en klar struktur med syv dele: 1. Markedsføringens grundlag 2. Situationsanalyse 3. Markeds- og kundeindsigt 4. Strategi og målgrupper 5. Handlingsparametre 6. Implementering og kontrol 7. Internationalisering

En praksisnær lærebog, der klæder dig på til at identificere juridiske problemstillinger og formulere løsningsforslag i forbindelse med rådgivning i en finansiel virksomhed. Denne 10. udgave er gennemrevideret og opdateret. Bogen er fagligt velfunderet og giver et grundigt kendskab til den juridiske verdens opbygning med domstole, ankenævn, retskilder og regelfortolkning. Den dækker alle væsentlige temaer inden for erhvervsjura – med særligt fokus på finansjura og beslægtede juridiske discipliner af betydning for den finansielle rådgiver. Til bogen hører Erhvervsjura – opgave- og materialesamling, 5. udgave. Bogen henvender sig primært til akademi- og diplomuddannelser samt til bachelorniveau, og er også relevant for praktikere, der ønsker et solidt overblik over området.