Laura Marcu

Cet ouvrage a pour objectif de rassembler les concepts et les notions de base dans le domaine des tudes de march , avec lesquels tout tudiant d'un profil conomique ou praticien en entreprise doit tre familier. Actuellement, le domaine des tudes de march est complexe, les m thodes de recherche peuvent s'appliquer un tr s grand nombre de ph nom nes conomiques auxquels l'entreprise est confront e. Apr s une br ve mise en lumi re des tapes sp cifiques de la recherche, l'ouvrage passe en revue les principales m thodes et les outils associ s chaque m thode ( tudes quantitatives bas es sur des questionnaires, tudes qualitatives, observation ou utilisation de sources secondaires). Les possibilit s d'analyse et d'interpr tation d'une tude quantitative bas e sur un questionnaire sont galement pr sent es en d tail. Destin aux tudiants de premier cycle, de master ou de doctorat, l'ouvrage comprend de nombreux exemples ainsi que des questions, des sujets de r flexion et des exercices destin s leur permettre d'appliquer les connaissances pr sent es. En raison de son caract re synth tique et appliqu , l'ouvrage peut galement tre utile aux praticiens qui souhaitent en savoir plus sur la mani re d'organiser et de mettre en oeuvre une tude de march , d'analyser ses r sultats et de la pr senter sous la forme d'un rapport la direction.

Questo libro si propone di riunire i concetti e le nozioni di base nel campo degli studi di mercato, con i quali ogni studente di profilo economico o operatore aziendale deve avere familiarit . Attualmente il campo della ricerca di marketing complesso, i metodi di ricerca possono essere applicati a un numero estremamente elevato di fenomeni economici che un'azienda deve affrontare. Dopo una breve evidenziazione delle fasi specifiche della ricerca, il libro passa in rassegna i principali metodi e strumenti associati a ciascun metodo (studi quantitativi basati su questionari, studi qualitativi, osservazione o uso di fonti secondarie). Inoltre, vengono presentate in dettaglio le possibilit di analisi e interpretazione di uno studio quantitativo basato su un questionario. Destinato a studenti di laurea, di master o di dottorato, il libro include una serie di esempi, nonch domande, argomenti di riflessione ed esercizi per consentire loro di applicare le conoscenze presentate. Per la sua natura sintetica e applicata, il libro pu essere utile anche ai professionisti che vogliono saperne di pi su come organizzare e realizzare uno studio di mercato, analizzarne i risultati e presentarli sotto forma di relazione alla direzione.

Este livro pretende reunir os conceitos e as no es b sicas no dom nio dos estudos de mercado, com os quais qualquer estudante de perfil econ mico ou profissional de uma empresa deve estar familiarizado. Atualmente, o dom nio dos estudos de mercado complexo, os m todos de investiga o podem ser aplicados a um n mero extremamente elevado de fen menos econ micos com que uma empresa tem de lidar. Ap s um breve destaque das etapas espec ficas da investiga o, o livro passa em revista os principais m todos e instrumentos associados a cada m todo (estudos quantitativos baseados em question rios, estudos qualitativos, observa o ou utiliza o de fontes secund rias). Al m disso, s o apresentadas em pormenor as possibilidades de an lise e interpreta o de um estudo quantitativo baseado num question rio. Destinado a estudantes de licenciatura, mestrado ou doutoramento, o livro inclui uma s rie de exemplos, bem como quest es, temas de reflex o e exerc cios destinados a permitir-lhes aplicar os conhecimentos apresentados. Devido sua natureza sint tica e aplicada, o livro pode tamb m ser til para profissionais que pretendam saber mais sobre como organizar e implementar um estudo de mercado, analisar os seus resultados e apresent -los sob a forma de um relat rio dire o.

Dieses Buch hat zum Ziel, die Konzepte und Grundbegriffe der Marktforschung zusammenzufassen, mit denen jeder Student eines wirtschaftswissenschaftlichen Profils oder Praktiker in einem Unternehmen vertraut sein muss. Das Gebiet der Marktforschung ist heute sehr komplex, die Forschungsmethoden k nnen auf sehr viele wirtschaftliche Ph nomene angewendet werden, mit denen sich ein Unternehmen auseinandersetzen muss. Nach einer kurzen Darstellung der einzelnen Forschungsphasen werden in dem Buch die wichtigsten Methoden und Instrumente vorgestellt, die mit jeder Methode verbunden sind. Auch die M glichkeiten der Analyse und Interpretation einer quantitativen Studie auf der Grundlage eines Fragebogens werden ausf hrlich dargestellt. Das Buch richtet sich an Studierende im Grund-, Master- oder Promotionsstudium und enth lt eine Reihe von Beispielen sowie Fragen, Reflexionsthemen und bungen, die es ihnen erm glichen sollen, das vorgestellte Wissen anzuwenden. Aufgrund seines synthetischen und angewandten Charakters kann das Buch auch f r Praktiker n tzlich sein, die mehr dar ber wissen wollen, wie man eine Marktstudie organisiert und durchf hrt, ihre Ergebnisse analysiert und sie in Form eines Berichts an das Management pr sentiert.