Manfred Kirchgeorg

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbr che fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beitr ge f hrender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken ber Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit - "Marketing.Neu.Denken" beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beitr ge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen f r Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk f r alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzuräumen. Als Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensführung erläutert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.Mitdiesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.Der Inhalt Konzeptionelle Grundlagen des Marketing Käuferverhaltens- und MarketingforschungInformationsgrundlagen des Marketing Marketingziele MarketingstrategienMarketing-MixMarketingorganisation und -implementierungMarketingcontrolling

Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lernbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Für die 11. Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst.

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert. Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.

For many centuries, exhibitions and trade shows have been a crucial tool of sales and communication all over the world. Premier international trade shows had firmly estab- lished themselves in Western Europe and the USA by the mid-1900s. Recent events in this century reflect the heightened significance of the fast-growing, forward-looking markets of Asia and Eastern Europe. The advance of globalisation and rapid develop- ments in media technology are presenting new challenges to trade show companies and to the exhibitors and visitors who actively make use of this communication tool. As this happens, the activities involved in managing trade shows, congresses and similar events become ever more closely intertwined. Although there is certainly no paucity of literature on "service management" at both either the national or international Ievel, it is astanishing to note how little has yet been written about the management of trade shows per se. Back in 2003, this realization inspired us to compile and publish the original Handbook of Trade Show Management in Germany (and in the German language). Scholarsand practitioners alike contributed their views on the subject. In response to positive feedback and a plethora of inquiries from abroad, we have now taken the step of publishing this international edition, inviting numerous authors who contributed to the German edition to share, along with additional international experts, to share in this undertaking.

Umfassender berblick ber alle Bereiche des Messemanagements aus Sicht von Wissenschaftlern, Messeveranstaltern, Ausstellern, Verb nden und Messedienstleistern. Im Mittelpunkt der Beitr ge stehen die strategischen und operativen Entscheidungsprobleme des Messemanagements. Der Leser erh lt zu allen wichtigen Entscheidungsstufen des Messemanagements Perspektiven, L sungsans tze sowie Handlungsempfehlungen. Die Umsetzung erfolgreicher Messekonzepte wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele anschaulich demonstriert. "Ein praktisches Nachschlagewerk f r F hrungskr fte im Messewesen sowie in messenahen Servicebereichen." acquisa

Manfred Kirchgeorg analysiert die unternehmensstrategischen Gestaltungsprobleme von Stoffkreisläufen aus Herstellersicht und entwickelt ein Phasenmodell für die integrierte Planung und Gestaltung von Stoffkreisläufen. Neben der systematischen Analyse kreislaufspezifischer Ziele, Strategien und spezifischer organisatorischer Konzepte (Markt-, Hierarchie- und Netzwerkkonzepte) weist der Autor in ausgewählten Branchen empirisch nach, mit welchen Basisstrategien und Erfolgswirkungen Kreislaufkonzepte in die Praxis umgesetzt werden können.

Einfhrung in die Absatzpolitik.