Kaikki liiketoiminta perustuu odotusten myymiseen. Brändiä parempaa työkalua siihen ei ole.Brändi on kuitenkin yhä edelleen suomalaisten yritysten heikoimmin hyödyntämä kilpailukeino. Jos haluamme pärjätä kovenevassa kansainvälisessä kilpailussa, brändin rakentamisesta on tultava samanlainen kansallinen leipälaji kuin koneenrakennus ja koodaaminen.Brändi & Business kertoo käytännönläheisesti kuinka se tehdään.