Seyed Mahmood Ghiasian

Dzisiaj wyniki firmy są ściśle związane z rozpoznawalnością jej marki, do tego stopnia, że wszystkie dzialania i decyzje podejmowane przez firmę są oceniane na podstawie wrażeń związanych z jej marką. Sukces lub porażka firmy nie jest oddzielona od sukcesu lub porażki jej marki. Uważa się, że wiarygodnośc marki ma większe znaczenie niż wiarygodnośc aktyw w materialnych przedsiębiorstwa. W rzeczywistości, bardziej niż skuteczne narzędzie zarządzania, nazwa marki jest strategiczną koniecznością, kt ra pomaga zapewnic stale, wyr żniające się kompetencje i większy kredyt w umyśle klient w. Osiągnięcie tego celu w konkurencyjnej branży, jaką jest branża ubezpieczeniowa, może byc bardzo trudne. Biorąc pod uwagę to znaczenie, niniejsze opracowanie bada wplyw nieodlącznych cech marki w branżach uslug niematerialnych z zastosowaniem do uslug ubezpieczeniowych na życie.

Hoy en d a, el rendimiento de una empresa est estrechamente vinculado al reconocimiento de su marca, en la medida en que todas las acciones y decisiones que toma una empresa se eval an a trav s de las impresiones de su marca. El xito o el fracaso de una empresa no est separado del xito o el fracaso de su marca. Se cree que la credibilidad de una marca tiene mayor importancia que la de los activos tangibles de una empresa. De hecho, m s que un instrumento de gesti n eficaz, el nombre de la marca es una necesidad estrat gica que ayuda a proporcionar competencias distintivas permanentes y m s cr dito en la mente de los clientes. Llegar a este destino en un sector tan competitivo como el de los seguros puede ser muy dif cil. Teniendo en cuenta esta importancia, el presente estudio investiga la influencia de las caracter sticas inherentes a la marca en las industrias de servicios intangibles con una aplicaci n a los servicios de seguros de vida.